NATIONAL BRANDING: THEORETICAL, METHODOLOGICAL AND PRACTICAL ASPECTS (CASE STUDY OF LATVIA, ESTONIA AND REPUBLIC OF MOLDOVA)
Abstract
In the article are considered theoretical, conceptual and methodological bases of researching national branding. The authors note that, the effective national branding contributes to building an adequate image of the country and acquiring desired positions in the global political system and is aimed at strengthening the global competitiveness of the state and its international political influence.The article also provides a comprehensive analysis of the Latvian, Estonian and Republic of Moldova experience in domain of creation of national brand.References
1. Anholt S. Beyond the Nation Brand: The Role of Image and Identity in International Relations. The Journal of Public Diplomacy, Vol. 2 [2013], Iss. 1, Art. 1 http://surface.syr.edu/exchange/vol2/iss1/1
2. Anholt S. Brands and Branding. Princeton, New Jersey: Bloomberg Press, 2004. 284 p.
3. Anholt S. Brand new justice: how branding places and products can help the developing world. Oxford: Butterworth Heinemann, 2005, 173 p.
4. Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. 1-st edition. Palgrave Macmillan, 2007. 160 p.
5. Brand tour Building Latvian Tourism identity. https://www.interregeurope.eu/fileadmin /user_upload/tx_tevprojects/library/file_1510823814.pdf
6. Brand for the Nation of Latvia, September 1, 2003 http://li.lv/upload/Final_Pilot_Branding_Report.pdf
7. Dinnie K. Place branding: overview of an emerging literature http://www.brandhorizons.com/papers/Dinnie_PB_litreview.pdf
8. Dinnie K. Nation Branding. Concepts, Issues, Practice. Oxford: Butterworth-Heinemann, 2008. 289 р.
9. Fan Y. Branding the Nation: Towards a Better Understanding. In: Place Branding and Public Diplomacy, 2010, № 6, р. 97-103.
10. Haider D., Kotler Ph., Rein I. Marketing Places Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States and Nations. New York: Free Press, 1993. 400 р.
11. Hildreth J. Place Branding: a View at Arm’s Length. In: Place Branding and Public Diplomacy. 2010. № 6. P. 27-35.
12. Kaneva N. Nation Branding: Toward an Agenda for Critical Research. In: International Journal of Communication, №5, 2011, p. 117-141. https://portfolio.du.edu/downloadItem/217707
13. Kotler P., Gertner D. Country as brand, product, and beyond: A place marketing and brand management perspective. In: Journal of Brand Management, 2002, Vol. 9, № 4–5, p. 249–261.
14. Latvian Institute | Get to know Latvia! https://www.latvia.eu/latvian-institute
15. Olins W. Trading Identities: Why Countries and companies are taking on each others’ roles. London: Foreign Policy Centre, 1999. 57 p.
16. Van Ham P. The Rise of the Brand State. In: Foreign Affairs. №5. 2001. p. 2-6. Disponibil: https://www.foreignaffairs.com/articles/2001-09-01/rise-brand-state
17. Szondi G. Public Diplomacy and Nation Branding: Conceptual Similarities and Differences. Neth. Instit. of IR «Clingendael», 2008, 52 p.
18. Nicolescu L. ş. a. Imaginea României sub lupa. Branding și rebranding de țara. http://www.biblioteca-digitala.ase.ro/biblioteca /carte2. asp? id= 508&idb=
19. Principalele rezultate ale RPL 2014. http://www.statistica.md/newsview.php?l=ro &idc=168&id=5583&parent=0
20. Popescu R.-I. Rolul strategiei de brand a Japoniei în dezvoltarea turistică a ţării. In: Revista Transilvană de Ştiinţe Administrative, 1 (28)/2011, p. 144-165.
21. Stănescu-Stanciu T. Place branding. http://europa2020.spiruharet.ro/wp-content/uploads/2015/05/ capitolul_iii__place_branding__stanciu.pdf
22. Aхметова А. Особенности проектирования странового бренда. enu.kz/repository/ repository2012/osobennosti-proektirovaniya. pdf
23. Боголюбова Н., Николаева Ю. Государственный брендинг: теоретические и практические аспекты. scjournal.ru/articles/issn_1997-292X_2014_10-3_07.pdf
24. Васильева М. «До Таллинна далеко?» Эстония тоже хочет стать брендом. В: Рекламные идеи, 2003, №1, с.21-27.
25. Васильева О. Национальный брендинг в контексте понятия "мягкой силы". В: Российский Университет Дружбы Народов, 2015, № 6, 2015, с. 103-107.
26. Данилова Е. Формирование инновационной политики в оборонно-промышленном комплексе как механизм национального брендинга Российской Федерации. Диссертация на соискание ученой степени доктора политических наук. Томск, 2017. 490 с.
27. Инковская Ю. Идентичность как элемент государственной политики брендинга территорий. abstract.science-review.ru/ru/article/ view?id=112
28. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. Санкт-Петербург: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. 390 c.
29. Кредитоспособность и инвестиционная привлекательность Молдовы падает. http://totul.md/ru/finances/newsitem/2305.html (дата обрашения 25.06.2013)
30. Культура. http://www.moldovenii.md/ru/section/12
31. Особенности и проблемы формирования странового брендинга. www.kazenergy.com/ru/-2-3.../1206-formirovanie-stranovogo-.pdf
32. Панкрухин А., Игнатьев А. Имидж страны: смена парадигмы. Взгляды из Канады, России, Великобритании и Латвии. B: Корпоративная имиджелогия, 2008, №02 (03), c.8–15.
33. Русакова О. Ф., Русаков В. М. PR-Дискурс: теоретико-методологический анализ. Екатеринбург: Институт философии и права УрО РАН-Институт международных связей, 2008. 282 c.
34. Soft power: теория, ресурсы, дискурс / Под ред. О. Ф. Русаковой. Екатеринбург: Издательский Дом «Дискурс-Пи», 2015. 376 c.
35. Тюкаркина O. Роль бренд-технологий при формировании современного имиджа государства. В: Имидж России: город, регион, страна. Материалы научной конференции. Москва: Издатель Воробьёв А., 2011, c.23-34.
36. Что означает Соглашение об ассоциации ЕС - Республика Молдова? http://gov.md/europa/ru/content/что-такое-соглашение-об-ассоциации-c-ес
37. Шарков Ф. Магия бренда: Брендинг как маркетинговая коммуникация: Учебное пособие. Москва: Альфа- Пресс, 2006. 268 с.
2. Anholt S. Brands and Branding. Princeton, New Jersey: Bloomberg Press, 2004. 284 p.
3. Anholt S. Brand new justice: how branding places and products can help the developing world. Oxford: Butterworth Heinemann, 2005, 173 p.
4. Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. 1-st edition. Palgrave Macmillan, 2007. 160 p.
5. Brand tour Building Latvian Tourism identity. https://www.interregeurope.eu/fileadmin /user_upload/tx_tevprojects/library/file_1510823814.pdf
6. Brand for the Nation of Latvia, September 1, 2003 http://li.lv/upload/Final_Pilot_Branding_Report.pdf
7. Dinnie K. Place branding: overview of an emerging literature http://www.brandhorizons.com/papers/Dinnie_PB_litreview.pdf
8. Dinnie K. Nation Branding. Concepts, Issues, Practice. Oxford: Butterworth-Heinemann, 2008. 289 р.
9. Fan Y. Branding the Nation: Towards a Better Understanding. In: Place Branding and Public Diplomacy, 2010, № 6, р. 97-103.
10. Haider D., Kotler Ph., Rein I. Marketing Places Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States and Nations. New York: Free Press, 1993. 400 р.
11. Hildreth J. Place Branding: a View at Arm’s Length. In: Place Branding and Public Diplomacy. 2010. № 6. P. 27-35.
12. Kaneva N. Nation Branding: Toward an Agenda for Critical Research. In: International Journal of Communication, №5, 2011, p. 117-141. https://portfolio.du.edu/downloadItem/217707
13. Kotler P., Gertner D. Country as brand, product, and beyond: A place marketing and brand management perspective. In: Journal of Brand Management, 2002, Vol. 9, № 4–5, p. 249–261.
14. Latvian Institute | Get to know Latvia! https://www.latvia.eu/latvian-institute
15. Olins W. Trading Identities: Why Countries and companies are taking on each others’ roles. London: Foreign Policy Centre, 1999. 57 p.
16. Van Ham P. The Rise of the Brand State. In: Foreign Affairs. №5. 2001. p. 2-6. Disponibil: https://www.foreignaffairs.com/articles/2001-09-01/rise-brand-state
17. Szondi G. Public Diplomacy and Nation Branding: Conceptual Similarities and Differences. Neth. Instit. of IR «Clingendael», 2008, 52 p.
18. Nicolescu L. ş. a. Imaginea României sub lupa. Branding și rebranding de țara. http://www.biblioteca-digitala.ase.ro/biblioteca /carte2. asp? id= 508&idb=
19. Principalele rezultate ale RPL 2014. http://www.statistica.md/newsview.php?l=ro &idc=168&id=5583&parent=0
20. Popescu R.-I. Rolul strategiei de brand a Japoniei în dezvoltarea turistică a ţării. In: Revista Transilvană de Ştiinţe Administrative, 1 (28)/2011, p. 144-165.
21. Stănescu-Stanciu T. Place branding. http://europa2020.spiruharet.ro/wp-content/uploads/2015/05/ capitolul_iii__place_branding__stanciu.pdf
22. Aхметова А. Особенности проектирования странового бренда. enu.kz/repository/ repository2012/osobennosti-proektirovaniya. pdf
23. Боголюбова Н., Николаева Ю. Государственный брендинг: теоретические и практические аспекты. scjournal.ru/articles/issn_1997-292X_2014_10-3_07.pdf
24. Васильева М. «До Таллинна далеко?» Эстония тоже хочет стать брендом. В: Рекламные идеи, 2003, №1, с.21-27.
25. Васильева О. Национальный брендинг в контексте понятия "мягкой силы". В: Российский Университет Дружбы Народов, 2015, № 6, 2015, с. 103-107.
26. Данилова Е. Формирование инновационной политики в оборонно-промышленном комплексе как механизм национального брендинга Российской Федерации. Диссертация на соискание ученой степени доктора политических наук. Томск, 2017. 490 с.
27. Инковская Ю. Идентичность как элемент государственной политики брендинга территорий. abstract.science-review.ru/ru/article/ view?id=112
28. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. Санкт-Петербург: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. 390 c.
29. Кредитоспособность и инвестиционная привлекательность Молдовы падает. http://totul.md/ru/finances/newsitem/2305.html (дата обрашения 25.06.2013)
30. Культура. http://www.moldovenii.md/ru/section/12
31. Особенности и проблемы формирования странового брендинга. www.kazenergy.com/ru/-2-3.../1206-formirovanie-stranovogo-.pdf
32. Панкрухин А., Игнатьев А. Имидж страны: смена парадигмы. Взгляды из Канады, России, Великобритании и Латвии. B: Корпоративная имиджелогия, 2008, №02 (03), c.8–15.
33. Русакова О. Ф., Русаков В. М. PR-Дискурс: теоретико-методологический анализ. Екатеринбург: Институт философии и права УрО РАН-Институт международных связей, 2008. 282 c.
34. Soft power: теория, ресурсы, дискурс / Под ред. О. Ф. Русаковой. Екатеринбург: Издательский Дом «Дискурс-Пи», 2015. 376 c.
35. Тюкаркина O. Роль бренд-технологий при формировании современного имиджа государства. В: Имидж России: город, регион, страна. Материалы научной конференции. Москва: Издатель Воробьёв А., 2011, c.23-34.
36. Что означает Соглашение об ассоциации ЕС - Республика Молдова? http://gov.md/europa/ru/content/что-такое-соглашение-об-ассоциации-c-ес
37. Шарков Ф. Магия бренда: Брендинг как маркетинговая коммуникация: Учебное пособие. Москва: Альфа- Пресс, 2006. 268 с.
Published
2019-06-11
How to Cite
EJOV, Cristina; EJOV, Alexandr.
NATIONAL BRANDING: THEORETICAL, METHODOLOGICAL AND PRACTICAL ASPECTS (CASE STUDY OF LATVIA, ESTONIA AND REPUBLIC OF MOLDOVA).
Eastern Europe Regional Studies, [S.l.], june 2019.
ISSN 2587-456X.
Available at: <https://test.psage.tsu.ge/index.php/Easternstudies/article/view/117>. Date accessed: 21 sep. 2024.
Issue
Section
Articles
Keywords
NATIONAL BRANDING; LATVIA, ESTONIA AND REPUBLIC OF MOLDOVA;
- Authors preserve copyright and give the journal right of first publication, that allows others to share the work with an acknowledgment of the work’s authorship and initial publication in this journal.
- Authors can enter into separate, additional arrangements for the distribution of the journal’s published version of the work, with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors can post their work online prior to and during the submission process, as well as earlier and greater citation of published work.
